2021年，第三方支付市場(chǎng)又有新選手進(jìn)場(chǎng)。近日，抖音支付正式上線(xiàn)，可用于抖音App內購物結算。拼多多主體公司近日也申請了“拼多多支付”商標，快手、B站等也紛紛加快布局。

　　分析指出，互聯(lián)網(wǎng)巨頭借助自身流量搭建支付體系將成為未來(lái)趨勢，這不僅有利于其借助支付撬動(dòng)更多金融服務(wù)，實(shí)現流量變現，也將加劇支付細分賽道競爭。

　　抖音、拼多多等紛紛入局

　　互聯(lián)網(wǎng)巨頭正加速入場(chǎng)支付“賽道”。記者發(fā)現，近日在抖音App內購物結算時(shí)，除了支付寶和微信支付外，又添加了“抖音支付”的入口。目前，抖音支付支持包括農業(yè)銀行、建設銀行、中國銀行等十家銀行卡的綁定支付。此前，抖音母公司字節跳動(dòng)已通過(guò)收購武漢合眾易寶科技有限公司將支付牌照收入囊中。

　　對于“抖音支付”的上線(xiàn)，抖音相關(guān)負責人回復《經(jīng)濟參考報》記者表示，抖音支付作為目前若干主要支付方式的補充，更好地服務(wù)抖音用戶(hù)。抖音最新公布的數據顯示，截至2020年8月，抖音日活躍用戶(hù)突破6億，截至2020年12月，抖音日均視頻搜索次數突破4億。

　　抖音之外，快手、拼多多、B站等多家互聯(lián)網(wǎng)巨頭企業(yè)也正加速布局第三方支付。拼多多主體公司近日申請了“拼多多支付”商標。去年，拼多多就已開(kāi)始測試“多多錢(qián)包”，支持充值、提現等功能。短視頻平臺B站關(guān)聯(lián)公司上?；秒娦畔⒖萍加邢薰救涨巴瓿蓪Α癰ilibilipay.com”“bilibilipay.cn”等支付域名的備案。此前，B站就已開(kāi)始招聘支付開(kāi)發(fā)工程師，以及支付開(kāi)發(fā)經(jīng)理。支付開(kāi)發(fā)工程師的職位描述上提及，工作內容之一是“負責B站支付平臺的核心技術(shù)研發(fā)，包括收單、支付、清結算、賬務(wù)等”?？焓忠惨淹ㄟ^(guò)收購持牌支付機構易聯(lián)支付間接獲得支付牌照。此外，滴滴、美團、攜程等也已入局支付領(lǐng)域。

　　易觀(guān)金融行業(yè)資深分析師王蓬博表示，互聯(lián)網(wǎng)巨頭借助自身流量搭建支付體系將成為未來(lái)的發(fā)展趨勢。支付業(yè)務(wù)將幫助企業(yè)完成更多商業(yè)的連接，比如金融、營(yíng)銷(xiāo)等，開(kāi)發(fā)新的盈利增長(cháng)點(diǎn)。同時(shí)，也可將交易、用戶(hù)信息等數據掌控在自己手中，留住流量，打造新業(yè)務(wù)增長(cháng)曲線(xiàn)。

　　“對于抖音來(lái)說(shuō)，其最主要的目的在于打通支付渠道后實(shí)現流量變現，包括直播帶貨、直接購買(mǎi)等，將支付與用戶(hù)的購買(mǎi)行為聯(lián)系在一起，未來(lái)肯定會(huì )有很大的商業(yè)想象空間?！蓖跖畈┱f(shuō)。

　　支付細分賽道競爭加劇

　　除了完成更多商業(yè)連接，業(yè)內指出，互聯(lián)網(wǎng)巨頭搭建自身支付體系，也標志著(zhù)支付細分行業(yè)競爭加劇。

　　在移動(dòng)支付領(lǐng)域，支付寶和微信支付已經(jīng)深耕多年，“雙寡頭”格局已然成型。天風(fēng)證券研究報告數據顯示，截至2019年第四季度，支付寶和騰訊財付通已分別占據支付市場(chǎng)份額的54.93%和38.98%。中國支付清算協(xié)會(huì )日前發(fā)布《2020年移動(dòng)支付用戶(hù)問(wèn)卷調查報告》顯示，用戶(hù)使用微信支付的比例從2019年的87.3%增至92.7%，支付寶比例從2019年的90.7%增至91%。

　　不過(guò)，業(yè)內也指出，新興互聯(lián)網(wǎng)巨頭有用戶(hù)、有流量，入局支付具有先天優(yōu)勢，將加劇支付細分賽道競爭。事實(shí)上，新入局者對支付巨頭的挑戰已經(jīng)開(kāi)始。例如，2020年7月起，美團外賣(mài)取消了支付寶支付的選項。此前，美團外賣(mài)的支付界面一度折疊支付寶選項。同時(shí)，美團積極向用戶(hù)推薦自身美團支付，開(kāi)通之后，便成為默認支付方式。

　　“當前支付寶、微信支付占據的行業(yè)、場(chǎng)景眾多，且在線(xiàn)下已經(jīng)過(guò)長(cháng)時(shí)間的布局和推廣，新入局者短時(shí)間內想對支付寶、微信支付形成全面的爭奪，還沒(méi)有太大可能性。但行業(yè)巨頭在自己控制的行業(yè)和自身流量圈里做支付，這會(huì )是另一個(gè)開(kāi)端，行業(yè)會(huì )被重新分化，微信、支付寶的地位不會(huì )像之前那樣穩固?！蓖跖畈┱f(shuō)。

　　而支付領(lǐng)域更多競爭者還在入場(chǎng)。近日，外資支付巨頭PayPal全資控股國付寶支付，標志著(zhù)首家外資100%控股第三方支付機構正式誕生。業(yè)內人士普遍認為，外資支付機構搶占國內市場(chǎng)的難度很大，但在跨境支付等方面較有優(yōu)勢。

　　此外，央行數字人民幣也在加速推進(jìn)。央行數字貨幣研究所所長(cháng)穆長(cháng)春曾公開(kāi)表示，微信支付寶和數字人民幣之間并不存在競爭關(guān)系。但業(yè)內也指出，數字人民幣給支付市場(chǎng)帶來(lái)的改革力量仍不容忽視。

　　監管升級牽動(dòng)市場(chǎng)神經(jīng)

　　值得注意的是，支付行業(yè)新的監管政策近期密集出爐，牽動(dòng)著(zhù)支付機構的神經(jīng)。

　　2021年首月，央行3日內連發(fā)兩文，就非銀支付機構條例征求意見(jiàn)以及發(fā)布客戶(hù)備付金存管辦法。其中，《非銀行支付機構條例（征求意見(jiàn)稿）》（下稱(chēng)《條例》）改變了原來(lái)第三方支付“網(wǎng)絡(luò )支付、預付卡的發(fā)行與受理、銀行卡收單”的業(yè)務(wù)分類(lèi)口徑，重新劃分為儲值賬戶(hù)運營(yíng)業(yè)務(wù)和支付交易處理業(yè)務(wù)兩類(lèi)，重塑了對行業(yè)牌照的劃分邏輯。

　　同時(shí)，《條例》還重新定義了支付賬戶(hù)的定義，即根據自然人（含個(gè)體工商戶(hù)）真實(shí)意愿開(kāi)立。對此，蘇寧金融研究院研究員黃大智表示，如果按照現行規定，毫無(wú)疑問(wèn)將重塑整個(gè)支付行業(yè)，對于致力于發(fā)展B端支付的中小支付機構將造成打擊，基于支付賬戶(hù)的垂直行業(yè)方案以及衍生的資金歸集、分賬等支付+業(yè)務(wù)也將全面重塑。

　　此外，《條例》首次提出支付領(lǐng)域反壟斷監管措施，并對市場(chǎng)支配地位的認定標準做出量化規定。黃大智表示，目前微信支付、支付寶在非銀行支付服務(wù)中取得了絕對的市場(chǎng)份額，兩者合計甚至超過(guò)90%，其他剩余200多家支付機構爭奪不足10%的市場(chǎng)。事實(shí)上，央行在2017年就發(fā)文強調“不得濫用市場(chǎng)優(yōu)勢地位不正當競爭，不得采用不當手段拓展市場(chǎng)”。以此來(lái)看，央行關(guān)注的是創(chuàng )新的潛力有沒(méi)有被壓抑，關(guān)注“大樹(shù)底下長(cháng)不長(cháng)草”的問(wèn)題。

　　“至于機構是否嚴重影響支付服務(wù)市場(chǎng)健康發(fā)展，是否濫用市場(chǎng)支配地位行為，就目前的條款來(lái)看，還沒(méi)有機構能夠被認定為‘具有市場(chǎng)支配地位’，將來(lái)也很難看到依靠市場(chǎng)力量取得市場(chǎng)支配地位。因此其警示意義顯然更重要?！秉S大智說(shuō)。不過(guò)，也有業(yè)內人士分析認為，此次條例落地后，預計再難出現類(lèi)似支付寶、微信錢(qián)包這樣能主導支付市場(chǎng)的數字錢(qián)包。