據二十一世紀經(jīng)濟研究所(21st Century Economic Institute)、二十一世紀媒體集團(21st Century Media Group)和電商平臺京東商城的一項聯(lián)合報道顯示，在京東搜索或購買(mǎi)馬拉松裝備的消費者中，超過(guò)四分之一都來(lái)自廣東和北京。

　　中國跑者已經(jīng)不能滿(mǎn)足于在國內參加馬拉松比賽，轉而將目光投向海外。

　　馬拉松相關(guān)消費還將促進(jìn)智能穿戴設備的發(fā)展。

　　該報告稱(chēng)，運動(dòng)手環(huán)、跑鞋和運動(dòng)手表成為準備參加馬拉松的跑者的三大熱門(mén)搜索產(chǎn)品。

　　據估計，智能穿戴設備的市場(chǎng)規模在2016年將達到近600億人民幣。

　　京東商城服飾家居事業(yè)部運動(dòng)健身部總經(jīng)理王學(xué)松表示，“未來(lái)十年，中國體育產(chǎn)業(yè)的年增率將超過(guò)20%?！?/p>

　　根據國務(wù)院制定的2016-2020年全民健身計劃和十三五體育規劃，到2020年，體育消費將會(huì )達到1.5萬(wàn)億人民幣。

　　王學(xué)松還提到，由于體育愛(ài)好者將注意力從傳統體育運動(dòng)項目轉移到徒步、騎車(chē)、野營(yíng)、登山和皮劃艇，一些為少數非傳統運動(dòng)項目愛(ài)好者設計的體育賽事數量也在逐漸增加。

　　報告還指出，基本體育用品消費在2013年到2015年呈下降趨勢，但釣魚(yú)和騎行的裝備消費卻大幅上漲。僅在2016上半年，漲幅就超過(guò)了75%。

　　八零后一代是體育設備的主要購買(mǎi)力，26到35歲的體育用品消費者中有68.97%都購買(mǎi)了漁具。五零后、六零后和七零后則更偏愛(ài)游泳裝備。

　　報告稱(chēng)，大型體育賽事還促進(jìn)了啤酒、零食、大屏幕電視和投影機的消費增長(cháng)。

　　王學(xué)松補充道，“近年來(lái)體育產(chǎn)業(yè)持續創(chuàng )新，消費結構不斷變化，從過(guò)去單一的運動(dòng)服到現在多種多樣的服務(wù)和消費。個(gè)性、定制、智能化的服務(wù)將會(huì )成為體育消費的新趨勢?！?/p>

　　北京市社會(huì )科學(xué)院體育文化研究中心主任金燦表示，“體育產(chǎn)業(yè)現在擁有巨大的發(fā)展潛力，我國的中產(chǎn)階級是體育消費主要驅動(dòng)力?！?/p>