??? 這幾天，長(cháng)春百凝盾體育用品器材有限公司創(chuàng )始人王陽(yáng)又開(kāi)始東奔西走，為明年推出的新款冰鞋尋找合適的皮料。這位曾為奧運冠軍張虹打造過(guò)“金牌戰靴”的世界級“鞋匠”現在信心滿(mǎn)滿(mǎn)，希望打破國外對中高端冰鞋冰刀市場(chǎng)的壟斷。

　　近日，隨著(zhù)國家體育總局等23部門(mén)聯(lián)合制定的《群眾冬季運動(dòng)推廣普及計劃（2016-2020年）》出臺，冰雪產(chǎn)業(yè)被認為將從全民冬季運動(dòng)普及中迎來(lái)強勢發(fā)展，冰雪經(jīng)濟的黃金時(shí)期將加速到來(lái)。

　　“復興”冰雪文化

　　無(wú)論是滑雪，還是滑冰，在中國都有著(zhù)悠久的歷史。從最初的狩獵方式，到后來(lái)的交通運輸方式，再到明朝就有記載的作為體育活動(dòng)的“冰嬉”，再到如今現代冰雪運動(dòng)在中國的普及和發(fā)展，人們對冰雪運動(dòng)的熱情正在突破地理條件和自然氣候的限制逐漸升溫，冬季項目也成為越來(lái)越多人選擇的健身方式。

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　　2015年7月，北京聯(lián)合張家口申冬奧的成功，讓冰雪運動(dòng)迎來(lái)了一個(gè)難得的發(fā)展契機。據統計，2022年冬奧會(huì )比賽地河北崇禮僅在猴年春節期間就接待游客53.2萬(wàn)人次，實(shí)現旅游綜合收入4.36億元，同比分別增長(cháng)25.8％和26.1％；崇禮12.6萬(wàn)人口中，有近2萬(wàn)人從事滑雪及旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)。

　　基層體育工作者和業(yè)內專(zhuān)家普遍認為，人們對冰雪運動(dòng)的認識、了解和熱愛(ài)是今后冰雪運動(dòng)進(jìn)一步發(fā)展的重要基礎。

　　“比如‘馬拉松熱’近年來(lái)席卷全中國，如果冰雪運動(dòng)也能達到這樣的熱度，那么人才培養、場(chǎng)地設施建設等等一切都是水到渠成的事?！睎|北師范大學(xué)體育學(xué)院教授楊光說(shuō)。

　　北京體育大學(xué)教授黃亞玲坦言，冬季項目與夏季項目的普及程度還有一定的差距，這與冬季項目受自然環(huán)境、地理環(huán)境的限制有關(guān)，也與冬奧會(huì )起步較晚有關(guān)。但她認為，隨著(zhù)中國申冬奧的成功以及科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，限制的壁壘正在逐漸減少，人造旱雪、可拆卸場(chǎng)地等設施正在讓越來(lái)越多的地區開(kāi)始發(fā)展冰雪運動(dòng)。

　　黑龍江省省長(cháng)陸昊表示，申冬奧成功帶來(lái)的不僅僅是人們對競技項目的關(guān)注，更多的是由此產(chǎn)生的冰雪活動(dòng)的熱潮。陸昊說(shuō)，黑龍江省獨特的冰雪資源為發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)提供了良好條件，完全可以通過(guò)體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展促進(jìn)全省經(jīng)濟轉型發(fā)展。

　　2015年8月，黑龍江亞布力滑雪場(chǎng)與樂(lè )視體育達成戰略協(xié)議，雙方將在戶(hù)外運動(dòng)旅游、冬季項目推廣等領(lǐng)域展開(kāi)合作。其中，“互聯(lián)網(wǎng)＋”模式將為冰雪體育產(chǎn)業(yè)打造新的推廣平臺。

　　此外，為吸引青少年參與冰雪運動(dòng)，包括張虹在內的冬奧會(huì )冠軍多次深入當地中小學(xué)進(jìn)行冰雪運動(dòng)指導工作。腳滑子、雪地自行車(chē)、推鐵圈等多個(gè)傳統冰雪運動(dòng)項目常常成為群眾冰雪活動(dòng)的主角。

　　我國南方地區曾經(jīng)因為冰雪資源稀缺，長(cháng)期是冰雪運動(dòng)的“真空地帶”，但南方群眾對冰雪運動(dòng)的喜愛(ài)絲毫不亞于北方。2011年開(kāi)始的“北冰南展”計劃，目前已經(jīng)有了令人驚喜的成果。

　　短道速滑、花樣滑冰等國際頂級賽事連續多年在上海舉行，當地參與和喜愛(ài)冰上運動(dòng)的孩子也在逐年增多。今年年初舉辦的冬運會(huì )上，上海還首次派出了一支由學(xué)生組成的隊伍，參加冰球、冰壺等四個(gè)項目的比賽。

　　在南京等其他南方城市，室內冰場(chǎng)也悄然興起，“從孩子抓起”成為滑冰俱樂(lè )部推進(jìn)冰上運動(dòng)的最有力抓手，南京世紀星滑冰俱樂(lè )部已經(jīng)擁有上萬(wàn)會(huì )員。冰球、滑冰等項目還走進(jìn)校園，成為一些中小學(xué)的選修課。

　　在冬季滑冰戲雪，已成為時(shí)下流行的生活方式，冰雪文化的“復興”浪潮已經(jīng)勢不可擋。

　　閃現經(jīng)濟新亮點(diǎn)

　　“真是百聞不如一見(jiàn)，一見(jiàn)不如體驗。雖然是業(yè)余滑雪，但感覺(jué)很爽！”青島大四學(xué)生戰芃蒴將畢業(yè)旅行首站選在亞布力，因為“這是上了旅游網(wǎng)站冬季熱搜榜的地方”。

　　早在1996年亞布力舉行第三屆亞冬會(huì )之時(shí)，滑雪就已經(jīng)作為一項大眾運動(dòng)進(jìn)入公眾視野。20年后，滑雪運動(dòng)在中國持續升溫，亞布力滑雪旅游度假區單月就可接待游客十余萬(wàn)人次，節假日期間客房更是一床難求。

　　隨著(zhù)《冰雪運動(dòng)發(fā)展規劃（2016-2025年）》、《全國冰雪場(chǎng)地設施建設規劃（2016-2022年）》和《群眾冬季運動(dòng)推廣普及計劃（2016-2020年）》在今年11月相繼出臺，業(yè)內人士分析稱(chēng)，各地將規劃更多的冰雪場(chǎng)館，滿(mǎn)足日益增長(cháng)的冰雪運動(dòng)需求。

　　冰雪體育群體的快速崛起，也讓經(jīng)受油價(jià)大幅下跌、玉米臨儲價(jià)格下調、天然林商業(yè)性采伐全面停止等經(jīng)濟“嚴冬”考驗的東北閃現了經(jīng)濟新亮點(diǎn)。此外，諸多省份開(kāi)展的“百萬(wàn)青少年上冰雪”等全民上冰雪刺激政策，為處于萌芽狀態(tài)的冰雪體育產(chǎn)業(yè)奠定了基礎。

　　去年6月，齊齊哈爾黑龍冰刀制造有限公司乘勢恢復生產(chǎn)。1951年，它便伴隨東北老工業(yè)基地的建設宣告成立，三年后工廠(chǎng)試制冰刀成功。如今，老工業(yè)基地轉身，它也在沉寂多年后首次復產(chǎn)。

　　“如今訂單中很大一部分比例需要滿(mǎn)足省內青少年冰雪活動(dòng)，此外愈來(lái)愈多的滑雪愛(ài)好者，也讓我們開(kāi)始嘗試雪板的制作?！焙邶埍吨圃煊邢薰靖笨偨?jīng)理胡君說(shuō)。

　　“去年賣(mài)出了不到3000雙冰鞋，今年已經(jīng)超過(guò)5000雙了，現在真是趕上了一個(gè)好時(shí)候！”王陽(yáng)說(shuō)。這位曾經(jīng)的全國短道速滑冠軍，如今已成為國內最優(yōu)秀的冰鞋制造商之一。他認為，與冬季項目相關(guān)的體育產(chǎn)業(yè)對國內企業(yè)來(lái)說(shuō)，是一個(gè)有待開(kāi)掘的“大金礦”。

　　《群眾冬季運動(dòng)推廣普及計劃（2016-2020年）》同時(shí)提出，以京津冀為引領(lǐng)，以東北三省提升發(fā)展為重要基礎，發(fā)揮新疆、內蒙古等地區的后發(fā)優(yōu)勢，帶動(dòng)南方地區協(xié)同發(fā)展，點(diǎn)線(xiàn)面結合布局群眾冬季運動(dòng)生態(tài)圈（帶）。隨著(zhù)冬奧效應的逐步發(fā)酵，河北等地也已經(jīng)享受到了來(lái)自全民冬季運動(dòng)普及的利好。

　　在河北承德久負盛名的旅游勝地避暑山莊的滑冰場(chǎng)內，場(chǎng)面的火熱與室外的寒冷對比鮮明。6歲的孫藝迪雖然還在上幼兒園，卻已有兩年“冰齡”。寒假期間，她每周都會(huì )和父親來(lái)這里學(xué)習滑冰?！昂⒆訉W(xué)習滑冰學(xué)對了，這不僅對孩子平衡能力有幫助，還能增強體質(zhì)，孩子一冬都沒(méi)感冒過(guò)?！睂O藝迪的父親說(shuō)。

　　“以前冬季旅游是承德短板，但現在冰雪‘冷資源’變成了旅游‘熱產(chǎn)業(yè)’，目前承德市冰雪運動(dòng)人群保持在30萬(wàn)至40萬(wàn)人左右?！背械率畜w育局副局長(cháng)吳曉群說(shuō)。

　　黃亞玲表示，近期出臺的文件對于冰雪運動(dòng)發(fā)展的好處是不言而喻的，這些規劃的出臺將鼓勵市場(chǎng)、社會(huì )等多元力量投入到冰雪運動(dòng)的發(fā)展中。她認為申冬奧的成功是我國發(fā)展冬季冰雪項目的一個(gè)契機，以政府為主導，加大宣傳力度，普及冬季項目，營(yíng)造良好的氛圍，對于冬季項目的發(fā)展會(huì )有很大的促進(jìn)作用。

　　迎接冰雪產(chǎn)業(yè)“黃金時(shí)代”

　　在吉林省延邊朝鮮族自治州，在廣東省打拼多年的商人李成日投資5億元，興建了專(zhuān)業(yè)雪場(chǎng)、水上樂(lè )園和溫泉酒店。由于采取年票制，只需花200元購買(mǎi)延邊州旅游年票，當地居民就能到李成日的滑雪場(chǎng)里縱情馳騁。去年，他的滑雪場(chǎng)迎來(lái)延邊州當地百姓12萬(wàn)人次，游客總數甚至與萬(wàn)達集團設在長(cháng)白山的滑雪場(chǎng)不相上下。

　　“從賬面看，現在滑雪場(chǎng)每年大概要虧幾百萬(wàn)元。但滑雪場(chǎng)的虧損可以依靠水上樂(lè )園、酒店來(lái)填補，人們的滑雪消費習慣需要培養?！崩畛扇照f(shuō)。

　　少年強則中國強，實(shí)際上在近期一系列文件出臺前，許多省份已經(jīng)看到2022年北京冬奧會(huì )對于發(fā)展冰雪運動(dòng)、打造“健康中國”的重要意義。突出青少年學(xué)生重點(diǎn)，積極推進(jìn)冬季運動(dòng)進(jìn)校園工作，很多地方已先試先行。

　　吉林省長(cháng)春市早在索契冬奧會(huì )結束后，就已在全市下轄的每個(gè)縣市區內，或布局了冰上訓練基地校，或豐富了原縣級體校進(jìn)行冰上訓練的相關(guān)內容。如今每個(gè)市縣區都有冰場(chǎng)、有隊伍、有訓練。此外，長(cháng)春市體育局目前正與教育局等多部門(mén)合作，力爭讓全市小學(xué)在今年年底前普及“冰上體育課”。同時(shí)，在寒假期間開(kāi)放一些運動(dòng)場(chǎng)地的相關(guān)方案也正在商榷之中。

　　而在黑龍江省，從2013年開(kāi)始，雪上運動(dòng)員到亞布力滑雪場(chǎng)訓練就只需交伙食費，住宿和場(chǎng)地費用則一概免交。黑龍江冬季運動(dòng)管理中心主任姜躍清說(shuō)：“中心現在每年拿出240萬(wàn)元購置器材給地市，這將極大鼓舞基層參與冬季運動(dòng)的信心?！?/p>

　　業(yè)內專(zhuān)家普遍表示，和很多改革工作類(lèi)似，推廣普及群眾冬季運動(dòng)不能僅僅依靠體育主管部門(mén)一家的力量，而是需要多個(gè)部門(mén)和行業(yè)聯(lián)合行動(dòng)?！氨热?，對冰雪進(jìn)校園活動(dòng)，教育、人社部門(mén)能否考慮出臺相關(guān)配套政策，為退役的冬季項目運動(dòng)員進(jìn)校任教破除機制障礙。再比如，能否考慮提高基層教練員的待遇，這一方面可以解決很多退役運動(dòng)員的就業(yè)問(wèn)題，另一方面還可以從源頭上提高大眾的運動(dòng)能力、健康水平?！秉S亞玲說(shuō)。

　　王陽(yáng)提議，政府可以考慮改變當前給退役運動(dòng)員簡(jiǎn)單發(fā)放安置費的方式，選定一批優(yōu)秀的體育企業(yè)，以購買(mǎi)公共服務(wù)的方式給予企業(yè)補貼，企業(yè)簽訂合同保證運動(dòng)員在一段時(shí)間內工作穩定?！叭绱艘粊?lái)既能防止冰雪運動(dòng)人才流失，也有利于本土冬季體育產(chǎn)業(yè)做強做大，更多社會(huì )資本參與進(jìn)來(lái)，更有利于群眾冬季運動(dòng)的推廣和普及?！?/p>

　　北京體育大學(xué)附屬競技體育學(xué)校校長(cháng)陳立人表示，在《群眾冬季運動(dòng)推廣普及計劃（2016-2020年）》出臺后，各地應該結合實(shí)際情況盡快細化并有效展開(kāi)工作?！氨热鐚?zhuān)業(yè)冬季項目運動(dòng)員的就業(yè)創(chuàng )業(yè)相關(guān)幫扶，應在尊重項目特點(diǎn)與運動(dòng)員個(gè)性的前提下盡早進(jìn)行。這不僅能讓他們養成憂(yōu)患意識，而且還有助于其盡快找到自身興趣所在，確立自己在推廣冬季運動(dòng)宏偉藍圖中的坐標，積極成為健康生活方式的傳播者?！?/p>

　　吉林省旅游局局長(cháng)楊安娣建議，擁有冬季冰雪運動(dòng)基礎設施的地區應進(jìn)一步開(kāi)掘當地的休閑度假、住宿餐飲、健身療養和娛樂(lè )購物功能。如果能讓游客待得住、留得下、錢(qián)花得出去，就能使旅游業(yè)成為當地經(jīng)濟轉型升級的內生動(dòng)力。一旦養老、文創(chuàng )、體育、清潔能源等朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)形成跨界協(xié)同發(fā)展的局面，那么冰雪產(chǎn)業(yè)的項目承接能力和消費市場(chǎng)體量都將迅速提升，中國冰雪產(chǎn)業(yè)的“黃金時(shí)代”將不再遙遠。