近段時(shí)間，一組數據常被各種媒體引用：2013年，中國人通過(guò)海淘、代購、旅游購物等方式，在境外購買(mǎi)商品的消費金額約合6000億元。有觀(guān)點(diǎn)認為，內需外流的主要原因，是境內外商品存在價(jià)格差，而中國過(guò)高的關(guān)稅抬高了中高端消費品特別是奢侈品的售價(jià)，應當通過(guò)降低關(guān)稅拉平奢侈品價(jià)格，吸引境外消費“回流”。
很多消費者也關(guān)心，國內進(jìn)口的高端消費品中，關(guān)稅在商品價(jià)格中究竟占多大比重?降關(guān)稅，真的能讓奢侈品大幅降價(jià)嗎?
筆者了解到，進(jìn)口奢侈品中，包含關(guān)稅和進(jìn)口環(huán)節增值稅、消費稅。其中，關(guān)稅在奢侈品價(jià)格中所占的比重之低，甚至超出了人們的想象。比如，法國一個(gè)著(zhù)名品牌的化妝品，國內零售價(jià)格是800元/瓶，每瓶實(shí)際征收的關(guān)稅只有2.3元;一瓶進(jìn)口名牌香水，國內零售價(jià)格700元，里面所含的關(guān)稅只有6.2元，還不到價(jià)格的1%。就算把關(guān)稅降到零、一分不收，這些七八百元一瓶的大牌化妝品，價(jià)格最多也就降個(gè)三五元。
對于進(jìn)口化妝品，我國實(shí)行的關(guān)稅稅率一般為10%。按道理，一瓶七八百元的化妝品，關(guān)稅得占七八十元才對，怎么會(huì )連1%都不到?實(shí)際上，商品在進(jìn)口環(huán)節征稅，是以進(jìn)口報關(guān)價(jià)格為基礎的，而不是以零售價(jià)作為征稅依據。通常奢侈品進(jìn)口報關(guān)價(jià)格很低，只有國內市場(chǎng)零售價(jià)格的3%—20%左右。也就是說(shuō)，一瓶零售價(jià)800多元的化妝品，它的進(jìn)口報關(guān)價(jià)格只有二三十元，關(guān)稅稅率按10%征收，也就幾元錢(qián)。即使加上進(jìn)口環(huán)節增值稅、消費稅，進(jìn)口環(huán)節稅收占奢侈品零售價(jià)格的比例也十分有限。由此看來(lái)，稅收因素在奢侈品零售價(jià)格中的比重很低，奢侈品價(jià)格貴，境內外價(jià)差大，稅收不是決定性的主因。
從橫向比較來(lái)看，我國的關(guān)稅總水平并不高。2010年起，中國已履行完成加入世貿組織的降稅承諾，關(guān)稅總水平下調至9.8%，僅為世界各國平均關(guān)稅稅率的1/4左右。就服裝、箱包、化妝品等主要消費品而言，中國關(guān)稅稅率也明顯低于印度、巴西等絕大多數發(fā)展中國家，與韓國這樣經(jīng)濟較為發(fā)達的國家水平接近。以箱包為例，印度征收的關(guān)稅稅率為35%，消費稅稅率為24%，而我國箱包關(guān)稅稅率為10%，不征收消費稅。但是印度奢侈品價(jià)格相對并不高，甚至有一部分低于歐美市場(chǎng)價(jià)格。比如“蔻馳”手包，在新德里的平均售價(jià)是中國大陸的1/3，是美國的1/2。
那么，究竟什么原因導致我國境內奢侈品價(jià)格偏高?應該說(shuō)，還是奢侈品品牌的定價(jià)策略起了主導作用。打上“奢侈”烙印的奢侈品具有稀缺性、獨特性，不同于普通商品。奢侈品的定價(jià)，是以減少商品供給制造出“稀缺性”，并通過(guò)高定價(jià)來(lái)抬高“身價(jià)”，顯示和維持品牌價(jià)值，以滿(mǎn)足少數人對名牌的心理需求。此外，奢侈品售價(jià)高或低，更多的取決于品牌商、代理商的利潤，以及場(chǎng)租、廣告、物流費用等，這些成本無(wú)疑也會(huì )由消費者來(lái)承擔。而我國在上述方面的價(jià)碼往往高于發(fā)達國家。
目前，市場(chǎng)上的大部分奢侈品以國外品牌居多，這些商品的定價(jià)權當然也掌握在外商手里。我們不希望內需外流，而他們則更渴望“外需內流”。因此，針對不同地區和國家，在奢侈品的價(jià)格和款式上“造成”一定差異，把其他國家的消費者吸引過(guò)來(lái)，就成為奢侈品的銷(xiāo)售策略之一。奢侈品作為“舶來(lái)品”，我們在定價(jià)上缺少話(huà)語(yǔ)權，很難通過(guò)稅收等政策措施影響外商定價(jià)，縮小這類(lèi)商品的境內外價(jià)差。舉個(gè)例子，2012年，我國曾降低了部分化妝品的關(guān)稅，但當年這些進(jìn)口化妝品的價(jià)格非但沒(méi)有下降，反而進(jìn)一步上漲。
從根本上解決這個(gè)問(wèn)題，需要更多地發(fā)揮市場(chǎng)的作用，加強流通環(huán)節建設，確保國內市場(chǎng)公平規范。同時(shí)，應著(zhù)力提升國內消費品制造商創(chuàng )新力、競爭力，培育和打造更多高端、優(yōu)質(zhì)的國產(chǎn)品牌，與世界知名品牌“叫板”，推促?lài)H大牌消費品在國內市場(chǎng)的價(jià)格合理回歸，吸引我國境外消費逐步回流。
