??? 近日，一則上海13歲女孩花光父母25萬(wàn)積蓄打賞網(wǎng)絡(luò )主播的新聞，讓本已備受爭議的直播行業(yè)再次被推上了輿論的風(fēng)口浪尖。

　　2016年被稱(chēng)為我國的“直播元年”。不可否認的是，網(wǎng)絡(luò )直播平臺已悄然成為大眾生活不可或缺的一部分，而競相涌入的風(fēng)投資本更是將網(wǎng)絡(luò )直播推向“風(fēng)口”。然而，在掘金“粉絲經(jīng)濟”、主播年入千萬(wàn)等表面繁華背后，與之相伴的天價(jià)打賞亂象，色情、暴力、造假、炒作等負面新聞，讓直播產(chǎn)業(yè)也打上了“野蠻生長(cháng)”的負面標簽。網(wǎng)絡(luò )直播，究竟是代表著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)未來(lái)的發(fā)展趨勢，還是曇花一現的一場(chǎng)泡沫？

　　用戶(hù)的沸騰與主播的狂歡

　　沈陽(yáng)人湯浩然在北京某國企工作，獨自在異鄉生活的他在手機里安裝了六款直播軟件。每天下班回到家，他就會(huì )輪番打開(kāi)不同的直播軟件?！俺燥埖臅r(shí)候看美食直播，飯后看體育直播，睡前看游戲直播，春節還用花椒直播搶了100多元紅包?！本W(wǎng)絡(luò )直播已經(jīng)深深滲透到了他的日常生活中。

　　像湯浩然一樣熱衷于網(wǎng)絡(luò )直播的人并不罕見(jiàn)。

　　中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )信息中心（CNNIC）公布的第39次全國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展統計報告顯示，截至2016年12月，我國網(wǎng)絡(luò )直播用戶(hù)規模達到3.44億，占網(wǎng)民總量的47.1%。其中，演唱會(huì )直播、真人秀場(chǎng)直播、游戲直播、體育直播等四大直播類(lèi)型的用戶(hù)使用率為15.1%至20.7%不等。2016年網(wǎng)絡(luò )直播市場(chǎng)中，月活躍直播用戶(hù)高達1億戶(hù)，用戶(hù)總數較2016年6月增長(cháng)1932萬(wàn)，增長(cháng)勢頭強勁。

　　屏幕外是用戶(hù)的沸騰，屏幕里是主播的狂歡。

　　24歲的文靜是一名主持人，去年8月，文靜正式成為映客直播的注冊用戶(hù)，經(jīng)過(guò)約一周的“潛水”，文靜也變身為一名網(wǎng)絡(luò )主播。

　　據文靜透露，她最多曾在直播的1小時(shí)里提現近300元人民幣，而經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)包裝的職業(yè)主播甚至能年收入近千萬(wàn)元。

　　來(lái)自沈陽(yáng)的小鹿是直播平臺“一直播”的主播。不久前，小鹿辭去了某知名互聯(lián)網(wǎng)公司的工作，從公司白領(lǐng)變成了專(zhuān)職主播。2016年2月，聽(tīng)朋友說(shuō)直播很賺錢(qián)，小鹿開(kāi)始嘗試。只要閑下來(lái)，她就坐在手機屏幕前與粉絲互動(dòng)，經(jīng)常一播就是幾個(gè)小時(shí)。小鹿直播的內容很平常，但憑借出眾外表、甜美聲音，還是吸引了眾多粉絲捧場(chǎng)，一年下來(lái)已經(jīng)收到粉絲送出的價(jià)值100多萬(wàn)元的禮物。

　　“就是純聊天，唱唱歌，教化妝，我也不理解粉絲們?yōu)樯稅?ài)看我的直播?！毙÷雇嘎?，大家直播的內容都很雷同，“美女+聊天+賣(mài)萌”幾乎成為直播的標配模式。

　　2014年，于志超利用網(wǎng)絡(luò )直播紅利，在沈陽(yáng)打造了一家網(wǎng)紅孵化基地。據于志超介紹，他的“造星工廠(chǎng)”專(zhuān)門(mén)為YY、花椒、酷狗繁星等直播平臺輸送主播，目前，其“包裝”的主播高達上千人。

　　打賞：低成本高回報的實(shí)現路徑

　　網(wǎng)絡(luò )直播的興起，給普通人提供了展示才藝和欣賞互動(dòng)的平臺，一些“草根”躋身“網(wǎng)紅”行列。

　　一部手機、一個(gè)話(huà)筒——直播的成本極低，回報卻可以很高。

　　“人氣主播在直播時(shí)有超過(guò)5萬(wàn)人在線(xiàn)觀(guān)看，鮮花、游輪、豪車(chē)……只要主播開(kāi)播，就有大量禮物向主播‘砸’來(lái)”，于志超說(shuō)，這些禮物可以直接轉化為現金，成為主播和直播平臺的收入來(lái)源。

　　小鹿說(shuō)，粉絲也分三六九等，那些動(dòng)輒送千元、萬(wàn)元禮物的土豪粉絲就被稱(chēng)為“大號”。為了吸引“大號”們持續給自己刷禮物，多數主播盡力維護與他們的關(guān)系。

　　“大號給你刷了禮物，就會(huì )對你提出要求，甚至想控制你?！痹谛÷箍磥?lái)，“大號”們雖然稱(chēng)自己偶像，實(shí)際上卻是自己的“衣食父母”，“有時(shí)候還得和他們一起吃飯、看電影，甚至每天晚上在微信上說(shuō)‘晚安’?！?/p>

　　近日，上海一個(gè)13歲的小女孩偷偷用媽媽手機給網(wǎng)絡(luò )主播打賞，2個(gè)月花掉媽媽銀行卡里的25萬(wàn)元存款。此前更有媒體曝出，有人挪用360多萬(wàn)元公款“刷禮物”。

　　一名昵稱(chēng)為“康康”的觀(guān)眾告訴記者，自己剛剛看直播1個(gè)月，已經(jīng)花了12萬(wàn)元給漂亮女主播送禮物?？悼抵灰掷m給主播刷禮物，就能和主播互動(dòng)聊天，其他觀(guān)眾也會(huì )追捧?！懊髅髦乐鞑ナ菫榱速嶅X(qián)，但心里就是愿意，因為她滿(mǎn)足了你的虛榮心，你不愿意從這場(chǎng)夢(mèng)境中醒來(lái)?！?/p>

　　廣大受眾為何樂(lè )此不疲地為網(wǎng)絡(luò )直播買(mǎi)單？在南開(kāi)大學(xué)傳播學(xué)系主任、副教授陳鵬看來(lái)，“買(mǎi)單”是網(wǎng)友進(jìn)行個(gè)人情感宣泄的一種方式?！爸辈ダ司W(wǎng)友和他人的距離，通過(guò)送禮，網(wǎng)友獲得與此前很難接觸到的人的互動(dòng)，為自身贏(yíng)得更多的存在感。所以網(wǎng)絡(luò )直播備受追捧?！?/p>

　　“網(wǎng)民‘狂歡’折射的是粉絲經(jīng)濟的轉型升級?！标慁i表示，在過(guò)去，明星只能通過(guò)其演藝作品獲得的票房和收入，間接感知粉絲。而在直播平臺中，網(wǎng)友的互動(dòng)和打賞讓明星直接感知粉絲，粉絲經(jīng)濟變現路徑大大縮短。因此，不只是“網(wǎng)紅”，越來(lái)越多的明星也加入主播行列，粉絲經(jīng)濟反過(guò)來(lái)又助長(cháng)了直播行業(yè)的發(fā)展。

　　然而，為了投合觀(guān)眾的需要，一些主播不惜突破道德底線(xiàn)，通過(guò)色情、暴力內容吸引觀(guān)眾掏錢(qián)。南京師范大學(xué)社會(huì )學(xué)教授吳亦明表示，直播行業(yè)的亂象涉及心理、社會(huì )、經(jīng)濟等多方面因素，其中利益關(guān)系成為主導?！坝械娜送ㄟ^(guò)花錢(qián)來(lái)購買(mǎi)存在感，滿(mǎn)足虛榮心；有的人則借此成名，為自己牟利創(chuàng )造條件?！?/p>

　　映客平臺的主播婷婷告訴記者，平臺明文規定“嚴禁傳播具有性行為、性挑逗或性侮辱內容”，但有的主播會(huì )在主頁(yè)注明“榜前十可加微信”，加了微信倆人就算聯(lián)絡(luò )上了，有的粉絲就會(huì )在微信上要求裸聊、見(jiàn)面?！耙恍┤丝恐辈テ脚_這個(gè)渠道，就隱蔽地把這種交易完成了?！?/p>

　　記者調查發(fā)現，為了獲得高額回報，一些主播不惜采用造假、炒作等手段。2016年11月，一些主播在一家直播平臺直播給四川涼山州貧困區村民發(fā)錢(qián)，吸引眾多觀(guān)眾圍觀(guān)打賞。當地警方調查發(fā)現，他們真正的目的并非慈善，而是“吸粉”賺錢(qián)，很多發(fā)給村民的錢(qián)在直播結束后，又被收了回去。主播“快手黑叔”直言不諱：“我兩個(gè)月能掙60萬(wàn)，就是掙粉絲的錢(qián)，總有人愿意給我刷禮物?！?/p>

　　一些直播平臺、經(jīng)紀公司、主播三方合謀，從普通網(wǎng)民觀(guān)眾身上“套利”。一位業(yè)內人士透露，部分經(jīng)紀公司低價(jià)大量購買(mǎi)平臺的虛擬禮物，再刷給自己的簽約主播，通過(guò)“天價(jià)打賞”噱頭、水軍造勢等手段把主播捧成“網(wǎng)紅”，提升平臺流量，最終吸引大量普通網(wǎng)友打賞。整個(gè)過(guò)程，只有掏出真金白銀的普通網(wǎng)友的利益受損，直播平臺、經(jīng)紀公司和主播只付出了少許成本，就能按比例分得巨額利潤。

　　直播經(jīng)濟將淪為泡沫經(jīng)濟？

　　“網(wǎng)絡(luò )直播是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到高端形態(tài)的產(chǎn)物，它代表著(zhù)未來(lái)的發(fā)展趨勢。但直播行業(yè)也有自己的發(fā)展周期，經(jīng)歷快速發(fā)展后，直播將成為一種常態(tài)，網(wǎng)民也將逐漸喪失新鮮感?！标慁i說(shuō)。

　　據統計，目前我國各類(lèi)型網(wǎng)絡(luò )直播平臺已突破300家。然而，受訪(fǎng)者普遍認為，大部分直播平臺并無(wú)鮮明特色，直播內容也呈現同質(zhì)化趨勢，很難引人關(guān)注。

　　網(wǎng)絡(luò )直播“來(lái)錢(qián)快”，讓很多年輕人趨之若鶩，甚至有不少大學(xué)畢業(yè)生選擇的第一份工作就是當網(wǎng)絡(luò )主播。小鹿坦言，年輕人如果習慣了用這種輕松的方法賺錢(qián)，就會(huì )變得浮躁起來(lái)，很難再靜下心來(lái)好好工作，“主播這個(gè)職業(yè)不能一直做下去的，還是要趁年輕多學(xué)點(diǎn)知識?！?/p>

　　伴隨著(zhù)直播行業(yè)的快速發(fā)展，直播平臺低俗化問(wèn)題也層出不窮，天價(jià)打賞、內容違規等問(wèn)題已經(jīng)引起相關(guān)部門(mén)關(guān)注。去年，國家網(wǎng)信辦頒布了《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規定》，加強對直播平臺的監管。目前，3萬(wàn)多個(gè)違規賬號和近9萬(wàn)間直播間已被“封殺”，網(wǎng)絡(luò )直播行業(yè)面臨著(zhù)新一輪洗牌重組。

　　“直播經(jīng)濟是技術(shù)突破、發(fā)展過(guò)程中衍生出的新經(jīng)濟模式，打破了明星對‘粉絲經(jīng)濟’的壟斷，讓普通民眾也有機會(huì )從中受益?！眳且嗝髡f(shuō)，但問(wèn)題在于，如果只注重觀(guān)看數量和網(wǎng)紅的打賞額度，而缺乏進(jìn)一步提升其內容質(zhì)量、深耕平臺與服務(wù)方式，直播經(jīng)濟最終只能淪為泡沫經(jīng)濟。

　　“政策能否發(fā)揮實(shí)效，關(guān)鍵要看落實(shí)?！鼻迦A大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授沈陽(yáng)表示，直播不能“向錢(qián)而生”，要遵循社會(huì )公德，傳播積極、健康、主流的內容。直播經(jīng)濟發(fā)展極快，相關(guān)部門(mén)應根據最新情況制定政策實(shí)施細則，進(jìn)一步加強引導和規范，讓直播更加健康有序發(fā)展。

　　“靠‘臉’吃飯的直播絕不是長(cháng)久生意?！庇谥境J為，要避免直播產(chǎn)業(yè)變成一場(chǎng)泡沫，必須堅持“內容為王”的生存法則，“只有在遵守法規和嚴守底線(xiàn)的前提下，不斷創(chuàng )新直播形式、優(yōu)化直播內容，才能將網(wǎng)絡(luò )直播發(fā)展為有生命力的IP資源”。